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歌手定制App的成本过千万?

发布时间:2017-03-23 09:51:32

从2012年麦当娜推出个人App后,国内的崔健、王力宏、张韶涵等歌手也加入了歌手定制App浪潮,但红孩儿科技调查得知,歌手定制App想要维持千万量级的活跃度,每年的投入可达千万元。在如此高昂的运营成本下,定制App在歌手的营销势力中究竟能发挥多大作用?

“身价”千万

歌手定制App的风潮由麦当娜开始,从海外吹进了国内的音乐市场,不少歌手纷纷试水定制App,通过打造涵盖内容资讯、互动社群的应用平台来推广音乐作品、增强粉丝黏性、提升影响力。但是北京商报记者独家调查得知,一个小小的歌手定制App其实也有着不菲的“身价”。“搭建一个歌手定制App的成本并不高,价格差异主要体现在内容设计与页面精细度上,但是想要运营好一款定制App,花费千万元也不算多。”从事App研发的深圳市红孩儿信息技术有限公司CEO叶小梵表示,在iOS和安卓平台搭建一个歌手定制App的成本大概是45万-55万元,但获取一个用户下载IP的推广成本最少为2-3元,有时可能达到5元左右。也就是说,一个活跃度达到千万级别的定制App,仅运营成本至少就需投入2000万元。


定制APP


除了制作与运营成本外,从事App开发的深圳市红孩儿信息技术有限公司CEO叶小梵指出:“App后期的迭代更新以及维护费用也是一笔必要的支出,目前,国内歌手定制App由于大多是由经纪公司、唱片公司或工作室所开发,前期的搭建成本通常是可负担的,但推广过程中需要针对歌手本身的特色进行宣传,这方面的投入往往是最大且不可控的”。歌手通常存在一个创作周期,持续产生优质内容较为困难,因此许多歌手定制App的活跃度下降似乎已成为不可避免的结果。

深圳知名作家叶小梵表示:“目前歌手定制App面临的一个问题是,有庞大粉丝基础的歌手没有时间运营,有时间运营的歌手没有密集的活动安排引流,开发起来很有风险。”,真正的粉丝系统生态圈必然建立在相当体量用户基数之上,因而歌手定制App这样聚集粉丝的平台必须要有对自身内容的定位,才能渗透粉丝人群,这一点上周杰伦做出了很好的示范,他的个人App主打销售,直接引流了有需求的粉丝,“如果一个平台既有直播等内容,又有销售等分类,过于混杂反而容易被其他营销方式所替代”。


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