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APP为什么没用户? 因为你的产品里没有自分享引擎!

发布时间:2017-07-05 09:54:47

分享功能,几乎每个移动互联网产品上都有,毫无疑问,移动产品在近几年的快速发展中,分享,已经成了APP的标配,但或许大多数产品的分享效果并不如意,有的甚至就是摆设。如何运营APP能让用户乐意去分享?

什么?你产品连分享按钮都没有,你怎么做产品设计的? 没有这个,你怎么实现口碑营销,怎么做到行业最大,怎么拿到融资,怎么上市娶白富美呀,快快快,加上去,就加在个人中心里。


是的,我们在许多产品的某些地方,总能找到分享给好友的字眼。分享功能也经过不断的发展,变得玩法越来越多。在部份产品里,分享功能在产品初期的发展中贡献了绝对的力量,但是更多的产品运营者会发现,分享好无力,放在那里挺久了,怎么就没人点呢,也做过一些活动诱导分享,但传说中的分享大爆发,产品一夜火,怎么就老等不到呢?

深圳APP开发公司--红孩儿科技

你当然等不到了,因为你没给用户分享产品的必要理由!


作为一款不知名,产品格调,风格还在形成中的产品,你很难做到让人一用就觉得不错。 UBER产品体验不错吧,但是人家刚进入中国市场时也不敢就留下一句“如果觉得不错,请分享给朋友哟!”,而是做了大量优惠活动,通过降低乘车费等手段,去诱导用户分享。所以,你的产品要想红,请先给出用户会分享的理由




其实用户的分享行为,本质上是口碑传播 ,那么,作为一款解决了某些特定需求的移动互联产品,用户分享的动机有哪些呢,我把它归纳为以下四点。


1:分享能占便宜(随机性强)


这种一般是利用活动去诱导用户,通过发放优惠券,减免现金等方式,用户分享后能占些小便宜,也是最常见的方式。


2:产品内容不错(核心)


这里的内容是指产品的核心内容,如视频APP的电视剧,资讯类APP的新闻资讯,电商类APP的商品,社群类APP的活动, 它们的共性都是让人很新奇或意外。觉得有意思,自然想和朋友共享。它不仅决定用户是否分享,还是决定产品成败的关键因素。


3:认可产品(品牌的形成)


新产品经历一定时间积累后,进入快速发展期,渐渐开始形成品牌,而产品风格及其解决的痛点确实认用户大呼好爽,这时,他就会主动去点分享。让朋友见识见识这么酷炫的产品。也正好向朋友展示下自已的逼格。但能走到这一步的产品,太少太少…


以上三点, 都是目前移动APP的标配,但本文主要想讲的第四点,这也是95%以上的产品设计者设计产品时忽略的一点。


4:为了使用增值服务(用户持续增长的重点)


我把它定位为产品口碑内置引擎,它不是产品外围某个短时间的活动,而是渗透在产品核心设计里的增长引擎,可惜,这个引擎很多产品都没装。


它的原理是:人们在使用某款产品,满足了某项基础需求后,可以选择获得某些增值服务,而这些增值服务获得的途径就是你要分享产品,或推荐朋友加入。


这个原理其实很简单,在游戏行业里已经用得炉火纯青了, 但是,绝大多数其它行业的产品中,却很少体现这一点,这或许是产品的设计者在设计产品时,更多的考虑了用户体验,而轻视了运营。也可能是设计者根本就没考虑到这一点。 他们骨子里就认为,分享和推广,是以后考虑的事,而不是现在。


当然,它的前提条件是必须先满足用户的基本需求,通过用户对增值服务的渴望来实现, 用户不需要分享也是可以使用这款产品的, 但是如果分享了,一段时间内看电影没广告了,上直播平台可以送女神法拉利了,玩分答可以免费偷听两次了,用医疗类的分享后可以增加免费问诊资数,教育类的可以延长观看课程时间。对于他们来说,何乐而不为呢。当然,你会说,这些通过优惠券也可以实现的, 通过做活动送券或码出去,用户再去消费一样可以享受。


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