长久以来，人类获知外界信息最依赖的莫过于自己的感知器官，但这些器官所接触的媒介却已发生了翻天覆地的变化，纸媒迅速消退，电视开机率逐年下降，写信也即将成为回忆、PC也已不是陪伴我们最多的设备。
根据WPP 旗下媒介投资管理集团 GroupM 群邑研究显示，2017 年全球广告支出预计将达到 5470 亿美元（增长 4.4％），其中数字广告占 33%。2016 年，广告支出每增加 1 美元其中就有 0.72 美元用于数字广告，0.21美元用于电视广告；而到 2017 年，则将有 0.77 美元用于数字，0.17美元用于电视广告。
根据eMarketer预测，2016年全球移动广告支出将达到1013.7亿美元。并且，从2016年到2019年，全球移动广告支出还将持续增长，达到1955.5亿美元，预计到2019年移动广告将占数字广告支出的70.1%，媒体广告总支出的1/4。
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