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Symphony 想用一款 App 来解决流媒体时代电视收视率

日期: 2017-04-03 07:52:48 来源:深圳红孩儿科技 浏览数量:36

据深圳直播APP开发公司红孩儿科技数据调研了解到,如果数据更加透明,流媒体的生意可能就不太好做了。硅谷对其数据的保密工作做得是出了名的好。而那些流媒体电视公司也是如此。


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2016年的电视评论协会(TCA)的冬季出版巡演上,NBC的研究主席Alan Wurtzel表示他并不过分担心竞争对手NetflixHuluAmazon Prime所带来的威胁。他说“关于我们灭亡的报道被过分夸大,我不相信Netflix已经强大到可以对我们造成有意义的影响。” 随后他引用了Netflix一直拒绝公开的数据:Jessica Jones平均有480万观众,Master of None390万,而Narcos320万。

Wurtzel是如何得到这些数字的呢?他使用了 Symphony VideoPulse 应用程序,可以实现跨平台追踪观看。有一个集成的应用程序可以被动地收集所有程序的音频指纹,包括实时和回放的。每一个程序自动生成一个音频指纹,这是一个由数字汇总生成的音频信号。应用程序只需连接到数据库来处理网络和流媒体上所有的编程内容。这个旧金山的创业公司于20159月被推出,依靠不同平台上的用户在移动设备、电视或者笔记本电脑的后台运行应用程序。

这个应用程序提供全新的视角来观察消费者的行为。它可以追踪平台的切换,比如一个人最先在电子设备上观看一个节目,然后他又切换到了电视上;也可以记录观看时间,并且可以通过GPS来判断用户是在家里还是在路上观看。

Symphony客户解决方案的高级副总裁John Sollecito 说: “数据显示视频的观看量已经达到了前所未有的数量,我们正在描绘一幅与行业所说的未来不同的蓝图。” 广告主向媒体公司支付根据L7模型的钱,这意味着这些公司在探讨它们资源库的价值时往往处于劣势,因为这个模型并不能反映出人们在节目播出后再观看节目的事实。35岁以下的人群中,50% 的人会在节目播出七天之后才在网上观看,多数会选择像RokuHulu这样的应用程序观看。FoxNew Girl35天内的收视率中有32%来自Hulu


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Viacom的执行副总裁兼研究总监Colleen Fahey RushSymphony合作超过了一年。她发现延迟观看的收视率对分析流媒体电视业的消费者行为特别有用。

她说:“看到它们的收视率很有趣,你会发现有几个节目在前几周观看量很大,而同时其他的节目在很长的一段时间里收视率都不高。” 她最后说,她和她的同事都认为“这些数据会帮助他们更具洞察力地去查看消费者的偏好。”

Buchwalter相信Symphony小而灵活的团队能够及时捕捉市场的热点。“Nielsen做到了很多伟大的事情,但是当你成为这么大的公司后,想把新产品带到市场中是非常困难的,” 他说,“我们找到工程师并执行客户的需求只用几个月的时间。”随着市场发展速度的加快,他认为这是服务媒体公司对数据有更大需求的重要原因。

Nielsen因统计在线电视收视率而闻名,而Comscore在数字领域有自己的一席之地,他们两个都在试着实现全面跨平台,但是都没能推出一个像VideoPulse这样的产品。

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