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叶小梵浅谈社交APP前景

日期: 2017-04-07 09:46:00 来源:深圳红孩儿科技 浏览数量:346

最近,小编发现了一个快速了解一个行业的方法——找一位长期深耕在该行业的资深人士,请他用最浅显的言语将多年来在该行业摸爬滚打的经验心得与自己分享。相信这样一番走心的分享,也会让不少人有所启发。因此,小编接下来打算选几个有代表性的行业,并且找这些行业里有过深入研究的投资人,为你揭示真正的行业规律。小编选的是社交这个领域,并找到深圳APP开发公司红孩儿科技叶小梵先生聊了聊他的思考。叶小梵先生对社交有着一番非常透彻的研究,投资的案例有陌陌、口袋购物、nice、美柚、友盟等。在如何做好社交产品的问题上,他道出了很多现象背后的本质,同时也指出了不少创业者在过程中可能会掉入的陷阱。为什么这么说?不妨来看看他的经验之谈,或许能让你少走很多弯路。

我们分析一下,目前国内能够真正帮用户建立关系链的产品就三款。

第一款是QQ/微信,把线下的关系移到线上。QQ有最强的熟人关系链,微信用户指数型爆发的时间点,也是允许用户导入QQ好友之后。所以,对于创业者而言,一旦腾讯想做一个和你类似的产品,它又能很顺畅地导入自己的关系链,那你是很难抵抗住的。不是说一定不能成,但是各方面你都会遇到更多的挑战,也需要一些运气。


第二款是微博,搭建了一个又一个以「关注」为核心的关系链,你可能一辈子都见不到你所关注的真人,但是因为你能及时知道他们的观点和言论,你与他们也就建立了某种关系。


第三款就是陌陌,建立了一个全新的陌生人关系链。其实我们在投陌生人社交的时候,最担心的就是,5%的女孩被98%的男生搭讪,剩下95%的女孩没人理。在PC时代,一个人只要在网上有链接,其他人都能看到,就会出现这个问题。


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历史上优秀的关系链社交产品也屈指可数。比较早的一个是2000年左右,网易的同城聊天室,里面都是和你的IP地址在同一个城市的人。后来出现了三款很有代表性的产品。人人网算是真正从零开始把关系链完全从线下导入线上的,当年能做到这一点非常牛;开心网一开始能火起来,也是通过MSN的关系链导入;还有一个是51.com,曾经把线下陌生交友做到极致。


可见关系链类型的社交产品门槛很高,要有足够独特的关系链才能从巨人的丛林中杀出来,其中成功的企业数量非常少,但内容型垂直社交产品成功的数量是它的好几倍,原因有四点:


第一、内容型的垂直社交产品不需要太多用户,就能实现非常大的价值。相反在关系链型的通用产品中,一个产品必须拥有海量用户,才能构建出网络效应。如果你的用户数是对手的十分之一,恐怕建立的壁垒只有对手的百分之一,这是自然规律,没有哪个公司能够超越。

第二、中国上网人群的成长也是内容型垂直社交产品的机会。这里不仅指的是人群总数的扩大,更是人群兴趣的细分。用户变多之后,群体之间的差异开始明显化,这也让此前的小众领域,有足够的用户群。比如,我们问80前的人有什么兴趣,他们都会说喜欢旅游、看书,但这不是兴趣,这是所有人都想做的事情。但去问95后,他们会讲喜欢看丧尸片,喜欢电子音乐,这种变化就是新的机会。

第三、内容型垂直社交产品生命周期的规律非常特殊。别的社交产品往往用户走了,产品就消亡了。但内容型垂直社交产品有一个非常核心的指标就是:用户创造的内容在未来是否仍具有价值。

第四、每一次新的交互方式诞生都是垂直社交产品的机会。我们最开始的互动方式就是发信息,后来发照片、视频、直播,这些交互方式更新的过程,每次都有新的产品涌现出来。所以只要你能让用户沉淀下来,就能做出一个比较好的产品。尤其在整个移动市场中,用户对于新交互、新产品的接受度在不断提高。


一款好的内容型垂直社交产品还需具备哪些特点?


我认为可以从以下几点来看。


第一、在这个领域,好的产品是要有灵魂的。很多领域的投资都有很清晰的逻辑,你很清楚买东西的人有什么需求,通过哪些方式可以满足他的需求。但社交是一个强调人性的领域,只有洞见人性的产品才是有灵魂的。

第二、在这个领域,好的产品一定也是有调性的。调性的核心就是用户在产品中的感受,即归属感。在内容型的垂直社交产品中,归属感的要求比任何别的产品都要强很多。因为用户在里面是要做深度参与的,不管是主动发帖还是跟别人互动

第三、在这个领域,创始人一定要是深度用户。为什么很多过于依靠逻辑、照抄照搬的产品死掉了?因为创始人根本不懂用户。反观那些做得好的社交产品,则不然。

第四、要根据自己对产品的理解来规划迭代,不要完全听早期用户的反馈。因为这些愿意提意见的早期用户,他们提出的要求许多是个性化的,往往代表着非常小众的需求。而你要考虑的是社区里面有一千万用户或者有一个亿用户之后,大家需要的是什么产品。

红孩儿科技CEO叶小梵说道:在传统互联网时代,搜索引擎是传播信息的核心纽带,而在移动互联网时代,信息则在人与人之间的对话、沟通、互动中传播,社交网络将成为移动互联网时代信息传播的核心纽带。还有一个简单的事实是手机本身就是一个通讯产品。不管是功能性手机还是智能手机,最重要的功能还是与人联系,即打电话发短信。社交网络丰富了用户使用手机APP进行社交的方式。站在用户的角度去研发定制开发APP,想客户之所想,提供合理化建议,精准的数据分析,做客户的技术团队,将项目负责到底,引领互联网新时代。


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