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天弘基金自建爱理财APP,吸引投资者

日期: 2017-04-15 11:11:39 来源:深圳红孩儿科技 浏览数量:291

长期以来,公募基金都是以银行为主要代销渠道,现在天弘基金走到前端主动出击了。近日,深圳APP定制开发公司红孩儿科技了解到这家中国资产管理规模最大的基金正式发布了官方APP“天弘爱理财”,通过场景化的移动业务,在前端增加天弘基金和用户的触点,这也是天弘基金自推出余额宝产品之后,再次走在了国内基金公司创新的前列。


对于习惯于代理模式的企业来说,不直接接触用户,用户的数据和行为纪录都无法获得,久而久之,末梢变得很麻木,而互联网又是基于用户来设计产品形态的,一旦对用户的感知力变差,迭代速度和调整周期都会减慢,这对于如今愈发依赖线上渠道的基金公司来说,是不容忽视的问题。


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为何要强调场景?因为还有很多用户在理财时主要受高收益驱动,因此对这些投资者需要长期的培育和教育,传统的基金营销模式下,投资者在理解产品属性上较为困难。因此分别针对情侣和父母所设计的爱基金和孝基金,希望通过建立情感纽带来加强投资者教育和互动,对于刚工作的年轻人,最关心的无非就是爱情和父母,由他们来引导伴侣和父母去理解基金产品,会增加亲和度和信任感。


在推广渠道上,选择偏向年轻人的媒体和产品,而不是以传统高净值用户的方式去推广。爱理财也在考虑做好内容运营,从内容社区入手,帮助用户建立更好的理财观念,最后再进入交易环节。


爱理财APP还在考虑为用户提供投资组合的策略,当股票市场出现比较大的波动的时候,会把债权型基金放在合适位置。目前,大部分的场景工具对接的是货币基金为主,不会受到股市波动的影响。


支付宝本身正在变成一个公共服务的综合平台,不再是简单的金融工具,因此,对于天弘爱理财APP和支付宝的关系,孙明对36氪表示,通过支付宝账户可一键登录天弘APP。天弘基金有了自己的APP后,可以随时试错,灵活度更高,用户更加细分,通过垂直场景精确触达。


孙明称,余额宝是很好的现金归集和管理工具,天弘基金可以依托余额宝的数据优势和品牌优势来推新产品。比如,能够根据用户使用余额宝的频率和周期,来判断用户的特征:有稳定工作的工薪阶层,随着年龄增长,对钱的理解力会变,会从消费为主转变为理财为主,财务操作更成熟,此时就可以依据不同人生阶段来提供产品。

深圳APP定制开发公司红孩儿科技CEO叶小梵认为:移动业务是天弘基金的前突阵地,作为一个新渠道,承载着创新的服务和内容,天弘爱理财APP的主要特点是服务用户的角度有所不同,以场景为主触及用户理财需求,而非销售导向。

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