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打破APP壁垒,进行全网流量经营将会成为一种必然

日期: 2017-04-21 11:05:17 来源:深圳红孩儿科技 浏览数量:132

内容平台进行全网流量经营的挑战


可以预见,在移动互联网进入存量市场流量之争日趋白热化之后,移动APP尤其是内容平台打破APP壁垒,进行全网流量经营将会成为一种必然。不过,全网流量经营也有其挑战所在,至少有这些问题:


1、用户体验难以与原生APP保持一致。


至少不能跟自有APP保持一致,必然在朋友圈看到一篇文章要评论还是要下载独立APP进行登录操作,再比如想要给一篇文章赞赏时,还是要通过专门的APP打开才行。总之,尽管内容在第三方平台完全可以满足基本的“阅读消费”需求,但是在互动等周边需求的满足上还是有差距的。


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2、与用户建立直接联系变得很困难。


用户在第三方渠道消费内容时,缺乏与平台的直接、持久和深度联系,比如很可能没有登录账户。缺乏联系意味着用户带来的只是阅读量等内容消费结果,缺乏中间行为数据和用户背景数据。而内容平台不论是进行个性化智能分发,还是进行基于大数据的商业化,都需要这些数据。这一问题的解决办法是第三方渠道与平台之间更好地互联互通,进行账户ID打通和数据共享,如果能够实现,反倒会形成优势:数据更加丰富和多元进而更有价值。


3、少部分内容变现模式将会面临失效。


移动内容如何变现?现在有许多尝试,除了常见的内容广告之外,还有内容付费、内容电商、互动广告等等。如果是内容付费,不同平台之间打通理论上可以操作上不易,就像现在智能电视上面对不同视频平台时,哪怕买过视频会员也没什么用。如果是内容电商,第三方平台的购买体验也很难做到像独立APP上那么好。如果是互动广告,比如秒拍的互动广告就必须基于秒拍APP才能实现。总之,内容分发到第三方平台之后,部分变现模式将会失效。


鉴于有上述挑战,深圳APP开发公司红孩儿科技想对于内容平台而言,更合理的方式或许是:拥抱全网流量经营,将内容送出去的同时,将用户引过来,让自有APP与第三方渠道形成很好的互补,要流量,更要用户。

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