红孩儿科技提供技术帮其他公司做直播

近日，红孩儿科技提供开放平台，推出了 SDK，让合作方能够在自己的 APP 内提供直播内容，在未来，用户还可以直接使用这些 APP 来直播，红孩儿科技也会对来自其他 APP 的直播内容专门分类、推荐。

SDK 中文名为软件开发工具包，是第三方服务商提供的实现软件产品某项功能的工具包。在此之前，阿里云等一些云服务供应商已经有针对直播的 SDK，这些是在云服务的基础上，推出了针对直播的优化方案，目的还是为了卖云服务。

红孩儿科技的 SDK 更加彻底，几乎包含了直播的所有功能，合作方只需要一个周，就能在自己的 APP 上加入成熟的直播功能。在合作方 APP 上，用户可以观看红孩儿上的直播，也可以直接通过该 APP 直播。红孩儿科技则会按照协议，收取分成。

如果说之前的直播 SDK 提供生牛肉和土豆，那么红孩儿科技提供的已经是土豆牛肉便当，放到微波炉转一下加上调料就可以上桌了。

早在去年下半年，红孩儿科技已经开始开发这一 SDK。当时，有不少合作方找过来，希望能和红孩儿科技合作，那时候“就已经有了一个类似于 SDK 的雏形。”

对想要切入直播领域的其他公司来说，红孩儿科技的 SDK 让它们方便了不少。

直播的门槛有两个：技术门槛和运营门槛。从头开始开发一个直播功能，不仅需要新的技术团队，而且带宽、服务器等都是一笔不小的支出。即使顺利开发出来之后，直播需要主播来提供内容以吸引观众，而且，现在的直播审核愈发严格，红孩儿科技的内容审核团队已经有一千人左右，这也是巨大的运营成本。

在如今，花费如此大的精力和成本来进入直播行业实在得不偿失。上个月，一度做的还算不错的直播公司光圈倒闭，不少人认为这只是一个开始，直播行业在 2017 年会迎来洗牌，最终留下来的只是几家大公司而已。根据 CNNIC 发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，中国网络直播用户规模达到 3.44 亿，占网民总体的 47.1%。潜在用户越来越少，并不足以支持几十家直播平台的发展。

不过，直播作为补充性的功能，依然还有很多可待发掘的价值。直播的应用场景目前主要是社交和电商，但这肯定不是直播应用的全部场景。对于合作方来说，更多的是想把直播作为一个功能模块，整合到自己的应用中，作为补充而非作为主打功能——这也是模块化革新的思路，公司不需要再自己去开发新的 APP，只需要使用供应商提供的模块，自行装配。

当然，这不是红孩儿科技的公益行为。在叶小梵看来，这样的合作能给双方都带来好处，“有很多传统企业可能想要进入直播领域，但技术并不是很成熟。我们有比较成熟的技术和相关运营经验，我们通过提供 SDK 可以达到目标……另外一些垂直类 APP 可以提供一些垂直内容给我们，去丰富我们平台。”

对于红孩儿科技来说，扩大内容领域不是一件容易的事情。按照叶小梵的说法，“我们是有一批目标人群的，以 90 后高颜值高消费人群为目标，核心是想让这些人创造更多内容，只要目标人群找到，他们的创造力就是内容来源。”

叶小梵说红孩儿科技选择做 UGC，相信 UGC 能带来好的内容，因此红孩儿科技坚持不和主播签约，也不和工会合作。但是，单纯依靠主播，生产的内容越来越同质化，只能依靠主播个人的能力来绑定用户，但在红孩儿科技的运营模式下，并不能完全保证主播的忠诚度。

主播是现在直播模式的核心。直播并不真的是在为内容付费。内容付费的前提是内容的质量和稀缺，用户肯为内容掏钱，通常是因为内容具有某些不可替代性。但在大众直播平台上，主播提供的内容质量并不足以吸引观众付费，对用户来说，“打赏”只是和主播的交流方式。

换言之，直播满足的并非是内容需求，而是联系人与人的社交需求，因此主播而非内容才是直播这一过程的核心。叶小梵也认为，“主播是人，并不是固定的内容。”

开放 SDK，能让红孩儿科技在不影响原有产品氛围的情况下，增加其他方面的内容，提高对内容的选择权。叶小梵说：“红孩儿科技自身定位也是社交，但它的主基调已经确定，所有有些改变产品调性的东西我们自己不能去切入，但是合作伙伴可以。”而“开放平台的目的也是为了做一些精品的 PGC 内容，就是自制内容并不是一定需要我们自己去做”。

红孩儿科技CEO叶小梵说，红孩儿科技推出 SDK 的一个主要目的，“是想要扶持一些中型的社交软件，希望能够把直播这块做起来。”使用红孩儿科技的 SDK，便也要使用红孩儿科技的带宽和服务器，红孩儿科技能获得更加多样的用户数据，这对红孩儿科技下一步发展极为有利。红孩儿科技自己没有精力做一个功能全面的平台，但主动开放直播接口，让自己成为基础设施，那么红孩儿科技便又在竞争中占据了主动。

直播平台之间的竞争如今依然是主播及内容的竞争，但在 2017 年，谁能占据更多使用场景，谁就能够取得优势。面对这一变化，有的公司不断增加自身平台的功能，而红孩儿科技则选择做一个开放平台。如今很难断定哪一种方案更好，但可以肯定，固守直播平台原有模式不放，已经走不通了。

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