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App 背后不为人知的心理学

日期: 2017-05-08 10:34:47 来源:深圳红孩儿科技 浏览数量:79

1. 所学的理论、定律、实验和分析都是有用的

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你还记得曾经学过的关于知觉、偏见以及情感的理论知识吗?还记得社会心理学、认知心理学以及文化心理学这些课上有趣的点吗?

一旦你一只脚踏入 UX 以及 HCI(人机交互,Human Computer Interaction)领域,很多之前掌握但很少用到的知识会重新激活,发挥出巨大优势,帮你认识用户使用产品或服务时的各种行为和感受。

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格式塔原则

当我初入乔治亚理工学院时,我选了《人机交互》这一课程。从课程中,我再次回顾了之前了解过的格式塔原则(Gestalt Principles)。

根据格式塔原则,人脑的运作原理是整体的,在观看时眼脑共同作用,并把各个部分结合起来,使之成为一个更易理解的统一体。

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格式塔原则在设计领域的运用。左图为格式塔原则主张的「接近性」,右图为「对称性」。

「接近性」和「对称性」都是格式塔原则的一些举例。上图中你可以看到,许多常见设计元素都遵循了这些规律。讲真,直到设计变得一团乱、完全无法理解时,大多数人才会意识到这些细节点。

反之,它们则自然地被认作简单易懂或常见的设计元素了。

2. 更有能力了解用户的情感、行为和动机

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深圳APP开发公司认为:概括来讲,心理学是了解人类行为和情感的学科。在其背后,都有人类各种行为的动机。这个事实也适用于学习并尝试设计出更好的用户体验。

要使产品、服务以及业务得以维持、提升以及存活,明白「为什么(WHY)」和「我们可以怎样(HMW,即 How Might We)」这类问题,显得尤为重要。

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试想,假如你在设计一个页面,页面上有个按钮,用户点击它可以前往下一个页面。你最初希望用户会直接点击按钮,从而达到他们想要的目的。然而,通过收集的数据你会发现,只有 50% 的用户点击了按钮。

看到这个结果,你脑子里首先会想到的是,「为什么?」。

「为什么有一半的用户选择离开了界面?」

针对出现的类似问题,并通过不断的提出问题,你和你的团队会发现更多问题。

「是用户没发现按钮的存在吗?」,「需要移动按钮在界面的位置吗?」

但老实说,在考虑「按钮应该放在界面什么位置?」,「按钮应该用什么颜色?」,以及「按钮到底有不有必要存在?」这类问题之前,要先回答「我们可以怎样」这类问题。

「我们可以怎样提高网站转化率?」

问题都不是凭空出现的,是通过不断实践、各种头脑风暴以及数据分析(在之前学习心理学就已经掌握的技能)后总结而出的。通过分析这些问题,你就更容易解决遇到的困难,并为用户提供更好的解决方案。

3. 明白「研究的力量」

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就设计而言,许多年轻设计师都低估了「研究的力量」。他们单纯地认为,好看的设计就等同于好的用户体验。当然,好看的设计有时的确可以带来更好的用户体验。此外,如果你设计功底优秀的话,还要让视觉设计跟上潮流、吸人眼球。

我认为,通过深入研究而做出的设计,更具说服力和吸引力。如果你不了解用户的痛点,你都不知道问题出在哪里。

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比如,你在为某在线服装公司做设计。你可能看过不少同类公司的网站设计,总结出好看的着陆页会给用户带来更好的体验,从而会提高销售额。所以,你就开始大胆设计,为更好的用户体验而设计你心目中好看的着陆页。

然而,你是不是忽略了很多问题呢?比如,「万一你们和其它同类公司的用户群体不一样呢?」,「万一你们的用户群体都是年轻一族,他们的关注点只在最受欢迎的商品,而不是占了整个屏幕的着陆页呢?」,「万一在新设计上线几周后你发现用户突然少了很多呢?」……这简直就是灾难。

所以,明白研究的力量和影响,对塑造产品而言,尤为重要。虽然,我不会直接讲,更深入的研究总是和成功呈正相关关系(有时,灵感闪现也会带来成功)。

但它的确可以帮助我们发现用户需求,并了解用户使用产品的行为。此外,如果做了深入研究,在向用户推介产品时也会更自信、更有说服力。当然,它也能辅助你做好下一步具体行动计划。

4. 知道如何正确地与用户交流

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在 UX 设计早期,你的工作重点可能主要聚焦在用户问题、用户需求以及用户动机等方面。此外,当你需要做用户测试时,你也需要用户参与到研究当中。你从这些环节中得出的发现,势必会对你的设计产生重大影响。因此,知道如何正确地与用户交流就非常重要。

正如你通过心理学所知,与人(参与者)建立亲善关系并和他们交流,通常都容易获取更多、更真实的信息。

5. 大量实践中的阅读和写作经历

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要更好地与人交流,也离不开阅读和写作。你之前可能读过大量关于心理学的书籍、文章和故事,可能你还写过一些文章和论文。这些有什么用呢?——这些经历在整个 UX 设计过程中都非常重要。

就我之前经验而言,在「现存知识」阶段快速查找并略读相关信息,会让我想起在学校阅读大量材料的日子。快速找到最有用的信息,寻找相关资源,以及各种压力下花大量时间的各种实践中得来的技巧,不仅对你早期研究有帮助,还可用于后期分析并设计解决方案。

那什么叫「现存知识」呢?试想一下,如果你在为某杂货店做一款 app,来帮助用户找到其购买清单上的物品。在开始设计之前,你肯定要做些研究。所以,你可能需要这些信息

  • 有关用户购买行为的文章

  • 商店布局的发展趋势

  • 用户现使用的各类APP开发

  • 用户反馈

  • 用户种族信息

  • 可能存在的文化影响

  • 竞争分析

6. 随时保持敏锐的洞察力

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有心理学背景的大多数人会更注重细节。我个人就喜欢观察身边人的行为和情感。通过观察他们的屏幕,我能发现这个人可能遇到的问题、正在搜寻的事物、或者接下来几天的安排。这听起来有点诡异,但我想表达的是,如果你沉下来注重细节的话,你能发现的东西远比你想象的多。

这些实践经验也是非常重要的技能之一,它还能在用户研究和产品测试阶段帮到你。通过他们的微表情和各种行为,你所获取的有用信息,多到你自己都不敢相信。

7. 移情于用户,与用户产生共鸣

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「同理心」这个词并不陌生,要接近并了解某人时,就不能忽视它的存在。设计 UX,从用户角度去了解用户如何与产品交互非常重要。比如,试着将用户与科技关联在一起,不仅可以提升产品质量,还能增加用户对产品的好感。

8. 与团队小伙伴协作

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无论是研究,实验还是数据分析,也许你都经历过不少的团队协作。设计 UX,也离不开团队协作。即便你的能力非常出众,一个人能做 2 到 3 个人的工作量,但最好也虚心地向他人取经。作为人类,我们在分析和解决问题时,每个人都有不同的想法和观点。

团队协作中,交流也非常重要。学生时代小组团队协作做项目、分配任务并共同完成任务的种种经历,对打算进入 UX 领域的你也非常有帮助。有时,如果你自己意识到的话,你可能会去学习更多知识,从而更好地与工程师、研究师、经理以及团队成员交流。

通过交流,他们还可能帮你解决你在设计方面的一些顾虑。另外,如果团队互动氛围更好的话,产品质量也会更好。

9. 迭代迭代再迭代

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要设计更好的用户体验,通常都离不开不断的迭代。在快下班时,你可能仍然觉得要继续迭代,尽管你认为现状已经是最理想、最完美的情况了。然而事实的真相是,对每个人而言,根本没有所谓的最完美方案,「改改改」已是一种常态。

作为 UX 领域的专业人士,我们要随时准备驳倒一个「完美」的方案,并在必要时提出新的方案。这在我个人眼里也是 UX 的魅力所在。要解决的问题并不少,而且永远都没有尽头。我想,你是应该知道这个事实的吧。


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