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文艺类App的中国式困境

日期: 2017-05-08 11:13:48 来源:深圳红孩儿科技 浏览数量:145

深圳APP开发公司红孩儿科技小编曾做过一个订阅号最受欢迎文章类型的统计。阅读和分享数量统计结果中显示,位列前三甲的是这三类内容:情感资讯、养生、政法新闻。

 

得出这样的统计结果不足为奇,情感资讯类文章一直是我们阅读的主流,被一锅锅心灵鸡汤喂养的读者,喜欢这类或伤感,或励志的文章,借以填充自身的虚空与脆弱——在网络尚未盛行的年代,这类文章多由《读者》与《青年文摘》等纸质文摘每月定量提供。位列第二名的养生,则关乎每一个人的生命安全与长寿,纷繁多样的长寿诀窍鼓动着人们呆在厨房像待在实验室一样进行各种尝试。而政法新闻排名靠前则显然有去年政府反腐败的新闻背景。

最近这几年,常常听到一些高校学者或媒体人感叹江河日下,中国人均图书阅读量常年在世界上倒数(2014年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.77本)。其实,在移动互联网时代,我很怀疑这个数据的统计价值还有多高。毕竟,在中国手机上网人数已超PC的背景下,在每个人都职业病似的掏出手机做低头党的当下,那些正襟危坐,手捧一本图书的阅读情境正在被随时随地的碎片化阅读所取代。

 

深圳APP开发

 

作为一个有着数亿用户的手机App,微信的阅读文章类型可被视为阶段性中国人阅读现状的样本。你不能说中国人没有“阅读的习惯”,只是我们的阅读文本本身过于苍白单调、乏味甚至廉价了。

所以当我看到果仁小说App在微博上发起了众筹以求继续存活时,并没有对这个以原创类短篇小说为主打的文艺App如今的江河日下感到任何吃惊。出于对有精神追求的小说的喜爱,这款产品问世之初,我就进行了付费阅读的体验尝试。虽然该App的界面设计美感远不如其文字追求,但这么一个小作坊式的团队,也不好再做他求。当时,有几家媒体对这一产品的问世做过一些报道,我的看法是单一靠付费阅读多半无法让这个别具一格的App运营下去。

首先,这款App要支付小说投稿者的稿费。千字五百的稿费在国内搞文学创作的来看,应该不低了,这一块就是一个不小的负担。

其次,虽然我明白这款文学App定位的精神标高,它们既不以带有体制色彩的严肃文学为师,也不迎合那种郭敬明、张嘉佳式的市场化阅读。本来纯文艺类的受众就不大,经过这样一个层次明确的受众细分,其阅读人群基数就更少了。这里谈点我的个人经验,我周围有一波见面只聊小说阅读与创作的朋友,没错,就是那种以读陀思妥耶夫斯基、昆德拉、雷蒙德卡佛之类作家为“小说标准”的朋友,他们其实内心多多少少是带点“反技术”情绪的,问他们平常用不用微信,回答是一周可能才打开一次,问他们在手机上看不看小说,回答是一般都捧着纸质书阅读。当然,我这个体验究竟是不是普遍性无从查考,许是我偏偏就遇上了一批“顽固保守”的朋友吧。

与果仁小说App的凄凉落寞相比,我想到了另一款文艺App——你可能已经猜到了,韩寒的“一个”。韩寒的这款文艺App可谓是相当成功。三年前,“一个”在App Store发布没多久,就荣登了App Store中国区免费总榜第一名。不消说,这款产品能迅速揽获人气,韩寒的个人品牌形象起了莫大作用。也因此,同样是发原创类文章(“一个”的选题不局限小说类文字),这款产品可以比较容易拉来众多一线品牌投放广告。

围绕这款产品的周边开发也做得相当火热,比如App文章、问题的纸质书版,在各大图书电商排行榜上总是位列前茅。

这款App上线最初几个月的时候,我还总时不时去翻阅里面的一些文章和问答。不过,后来在“去韩寒化”之后,它变得越来越像是App版的《最小说》,矫情、伤感,抬头泪流满面式的文字越来越多,而且问答环节上,也能看出编辑不再怎么努力去寻找那些有价值,有趣味的答案了,取而代之的是各类冷幽默和插科打诨。也许,这款产品的受众年龄定位做出了改变吧。

受众基数少,缺少有韩寒式品牌形象支撑,果仁App在未来漫长的时间里也许将继续举步维艰,只愿这个文学上的理想主义团队能够尽快在运营上加快步伐,做出相应的变革吧。


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